¡Marketing y Gestión de Valor: lee el testimonio de nuestra estudiante!

¿Cuál es el impacto del programa Marketing & Value Management en la vida de un profesional de Marketing?

Ruth María Rodríguez Ferreiros, 40 años, vive en España y realizó nuestro curso en julio 2018, en la University at Albany – SUNY. Responsable por el departamento de Comercio e Internacionalización, es una profesional destacada en el área, con conocimientos que van desde su Licenciatura en Gestión de Empresas, especializaciones en Marketing 2.0, Google Apps y Coaching.

¡No te pierdas el testimonio de nuestra alumna sobre su experiencia internacional!


El curso que realizaste tiene como objetivo desarrollar la capacidad crítica del alumno en resoluciones de problemas de marketing. ¿Cuándo volviste, a España, esa habilidad fue puesta en práctica?

Pues sí, así es esto cuando llegue a la oficina lo primero que me preguntaron todos los compañeros, incluido mi jefe, fue “¡¿Qué has aprendido?! ¡¿Qué has traído de nuevo?!” e hicimos un briefing, para explicar un poco de todo lo que aprendí.

Además de ser nuestra propia empresa, asesoramos a otras empresas en la comercialización, internacionalización y también en Marketing, tanto Marketing Tradicional como Marketing unido a las redes sociales, online, web y demás. Como soy la coordinadora del equipo toda la estrategia de marketing utilizada tiene base en lo que aprendí en UAlbany, de hecho, ya he encargado un par de libros del profesor Dr. Zwanka para aplicarlo mejor, pues él posee una experiencia en el ramo alimenticio, que es el ramo de nuestros clientes más importantes.


El grupo visitó a la empresa Overit y la sede de la ONU, ¿cómo fue tener este contacto con la realidad de negocios que se tiene en new york?

Percibí que las empresas de New York trabajan de una forma diferente de mi país. Aquí en España somos más conservadores; allá son más innovadores. Solemos estar atrás del líder, del primero que hace las cosas por la primera vez. En general las empresas no se permiten innovar en el Marketing o en cualquier otro aspecto de negocios. Esta es la principal técnica que tenemos que aprender a colocar en práctica.


¡Tienes un bagaje increíble! ¿Por qué decidiste invertir en un curso ejecutivo internacional?

Pensé que ir a un país tan diferente como los Estados Unidos, en concreto a New York, estudiar en una universidad que es reconocida mundialmente iba a mejorar mi nivel profesional, así como mi fluencia de inglés. La experiencia fue muchas más que eso pues conocí a personas tan maravillosas, profesorado y también los compañeros de clase que al final conseguimos ser un grupo muy cohesionado, muy unido a pesar de nuestras diferencias de edad o nuestros países.


Tus compañeros de clase eran de otras nacionalidades, ¿este intercambio cultural amplió tu visión sobre el marketing?

En la sala había personas de China, Turquía, Brasil (siendo que Brasil es un país tan grande, ver las diferencias dentro de este país me impactó bastante). Aprendí mucho con ellos, en cómo ven el mercado, las diferentes perspectivas sobre el mismo producto, hablar sobre lo que hacemos en España, escuchar lo que se hace en Brasil y en China.


¿Qué le dirías a un estudiante que está comenzando a trazar sus primeros pasos para tener una carrera exitosa en el área de marketing?

Le diría que debe ser muy curioso y muy observador en el sentido de siempre tener ganas de aprender cosas nuevas. Le recomendaría una experiencia como la que IBS Americas me ofreció – el conocimiento a base de inmersión es mucho más enriquecedor.

Tener en el currículo un curso intensivo en marketing en universidad extranjera como lo es New York, no es algo que se vea muy frecuentemente en España. Cuando las empresas están contratando cuenta mucho: estudiando un mes en una universidad extranjera, participando de clases en otro idioma, etc., es muy positivo para los jóvenes que está empezando a hacer una carrera. ¡De hecho, ya lo he recomendado a mi familia, a mis amigos que tiene hijos, a mis primos pequeños, a todo el mundo!


¿Qué actitud fue esencial para llegar a dónde estás actualmente?

Primero el hecho de gustar de mi trabajo porque es algo que desarrollarás todos los días por ocho o diez horas al día, y cuando estás en una profesión como el Marketing, verás anuncios en las redes sociales, televisión o autor bajo otro punto de vista, analizando todo ello. Por eso, es claro, aproximarme de personas que también comparten el mismo deseo de aprender y trabajar.



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¿Por qué las empresas contratan a quien estudió en el exterior?

Un mercado cada vez más globalizado, exige una formación profesional y académica amplia y adecuada a esta necesidad. La actitud de estudiar en otro país hace que sea un profesional. ¿Quiere saber por qué?

Una experiencia internacional es un diferencial muy significativo en el currículo, esto ya lo sabe, pero esta inversión representa mucho más. Con una visión global, se convertirá en un profesional capacitado para los cambios tecnológicos y económicos del futuro, y en un mercado competitivo destacarse es algo que todos buscan.

Así que, ¿cuáles son las habilidades que las empresas buscan en un curso en el exterior que las desarrolle? Profesionalmente esta experiencia ya dice mucho al respecto, como la fluencia en un segundo idioma y contactos académicos globales, pero hay otros motivos por los cuales una empresa puede contratarlo:


Una persona comunicativa

No podemos negar que carácter y personalidad tengan en el momento de la entrevista y en la selección profesional. Al final, pasará muchas horas de su día con los colaboradores de la empresa, que serán sus colegas de trabajo. Una persona comunicativa, sociable y abierta para un diálogo, hace la diferencia para esta convivencia. Es necesario tener estas cualidades (o estar dispuesto a desenvolverlas) cuando decidió estudiar en una universidad internacional, donde no conoce a nadie y hay personas de diversas culturas.


Una persona que sobresale de los demás

Su experiencia internacional diferencia su currículo de los millares que la empresa recibe. Además, demuestra que enfrentan varios desafíos. Solo piénselo: estuvo en clase y se comunicó en otro idioma, aprendió a convivir en una nueva realidad, cuido de usted mismo en otro país y consiguió finalizar sus estudios en un sistema de enseñanza totalmente diferente. Todo esto demuestra también que su elección en invertir en la propia carrera. Su iniciativa en querer desarrollarse.


Una persona que tenga perspectivas diferentes

Una compañía está en la búsqueda de alguien que mejore a la empresa, con ideas innovadoras y que defienda sus opiniones. Un curso internacional demuestra que vivencio otras perspectivas y que ellas serán utilizadas en su nuevo empleo, además de dejar en claro que está dispuesto a aprender y mirar para nuevos horizontes.


Una persona adaptable

De igual forma que ya haya tenido experiencia en la función, cuando inicie su trayectoria en una empresa, todo es nuevo. Necesita adaptarse a las rutinas, horarios, jefe, colegas de trabajo, plazos, demandas, etc., pero, ya tuvo que adaptarse a un cambio aún más drástico: vivir en otro país, esto representa un nivel de madurez considerable.


No hay dudas que pasar por toda esta vivencia en el exterior abrirá las puertas en su carrera profesional, pero tenga en mente que debemos ser eternos estudiantes, siempre buscando motivación para aprender, pues nuevas tecnologías, procesos y áreas surgen todo el tiempo, y como profesional, deben estar preparados para esta realidad.





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Entrevistamos al Rector de la Pearson Business School: Will Holt!

Will es el Rector de la Pearson Business School desde el 2014. Responsable por las operaciones de la escuela de negocios, trabaja directamente con los alumnos, equipo académico y compañeros del sector, garantizando una experiencia única a cada uno de los estudiantes.

Su pasión por la educación y el conocimiento hicieron con que él llegase hasta la Pearson College London. Will es un especialista en la enseñanza de contabilidad y finanzas, posee un bachillerato y maestría en el área de negocios por la University of Birmingham y Montpellier Business School (ESC Montpellier) – compruebe más en la página de la Pearson.

Su background es visible durante la entrevista. Lea lo que Will, Rector de esta universidad en convenio, tiene que decir sobre su trayectoria, la Pearson College London, el futuro de los negocios y un consejo para los profesionales que deseen el éxito.


Posees más de diez años de experiencia en el área de Educación. En tu visión, ¿cuáles son las competencias que los estudiantes deben comenzar a desarrollar hoy con el fin de estar preparados para el mercado de trabajo del futuro?

Una de las habilidades más importantes, para mí y para los profesores de nuestra institución, es la agilidad. ¿Qué quiero decir con esto? La habilidad para adaptarse para tener éxito en ambientes donde los cambios son frecuentes. Incorporar el conocimiento en diversas áreas para integrar tecnologías que aún existen, a fin de encontrar soluciones futuras. Comunicarse eficientemente – tener la capacidad de levantar y hablar con públicos pequeños y mayores.

En una perspectiva empresarial, creemos que hay un punto ciego en los profesionales, donde la actitud está ahí en el fondo, pero no de una forma que agregue valor para la organización y esto, a veces, es un problema. Resumiendo: su actitud, su mind-set.


Actualmente eres Rector de la Pearson Business School. ¿Cuál es la actitud esencial para llegar en donde te encuentras hoy?

Creo que encima de todo, creer. Creer en que puedes hacer un buen trabajo. Siempre les digo a mis alumnos y exalumnos: en caso quieras crecer en una empresa, haz lo que una persona de un cargo superior hace. Comenzarás a ser visto en esta posición. Creo que fue exactamente lo que sucedió conmigo, comencé a actuar como Rector de la Pearson Business School, incluso antes de haber me convertido realmente en el Rector.


La Pearson College London es la única empresa del FTSE 100 que concede diplomas, o sea, la única del ramo educativo que está de hecho inmersa en la industria. ¿Cómo eso afecta en la formación de los alumnos?

Afecta en diversas formas. Intentamos trabajar al máximo en nuestra cultura profesional, creando un ambiente educativo único, donde influencia directamente el modo como organizamos y entregamos nuestros cursos. Todos nosotros pasamos por un proceso de evaluación y análisis de desempeño, como una empresa regular. Nuestros profesores son profesionales. Tenemos dos profesores en nuestro equipo que eran CFO de grandes empresas (Dell y Microsoft). Ellos resolvieron cambiar de carrera, pero el background empresarial aún está ahí.


¿Por qué escoger la Pearson College London para hacer un curso ejecutivo internacional?

Hay un ducho que dice: “si estás cansado de Londres, estas cansado de vivir”. ¡Londres es una linda ciudad! Hay siempre algo que puedes hacer, pero además de todos los atractivos de la ciudad, la Pearson College London crea un ambiente de aprendizaje profesional. Tendrás la oportunidad de tener clase con profesionales que enseñan lo que los libros no traen a un ambiente de trabajo.

Nosotros buscamos transmitir una experiencia muy inmersa, rica en diversos aspectos de negocios, además del contacto que nuestros alumnos poseen con los profesores y conferencistas. Buscamos ofrecer una gran vivencia cultural mientras que nuestros alumnos están con nosotros en Londres.


¿Cuál es tu consejo para el profesional que desea alcanzar el éxito?

Creo que ser muy exitoso es probablemente suerte, a muchas personas no les gusta admitir, pero siempre hay elementos que influencian. Estar en el lugar correcto en la hora correcta, por ejemplo. Pero además de ello, trabaje duro, tenga actitud. La proactividad es siempre bien visto en una empresa, además busca nuevas oportunidades, no esperes que las cosas sucedan.



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Entrevistamos a nuestro alumno de la University of La Verne: Gustavo Lessa Moser!

Formado en Ingeniería de Producción, Gustavo Lessa Moser, de 24 años, vive en Copacabana y realizó nuestro programa Strategy & Marketing en la University of La Verne en enero de 2017.

Educación y emprendimiento conquistaron su carácter profesional – en la universidad se envolvió con monitoria, conferencias y ejerció Dominio Adicional en emprendimiento. Hoy, actúa en una empresa de coaching y entrenamiento, “las personas son más importantes que los procesos y adaptarse a los cambios a lo largo del camino es más importante que seguir un plan”, dice.

¡Sepa lo que nuestro alumno dice sobre su experiencia internacional!


Estudiaste en la University of La Verne en enero de 2017. ¿Qué agregó esta experiencia en tu vida?

El contenido de las clases, el contacto con personas de otros países, estudias en una universidad que tiene una cultura muy diferente a la de mi país… todo ello amplió mis perspectivas, me hizo mirar por otros horizontes.

Percibí que depende de mí correr atrás para hacer la diferencia de que esperar a que las cosas sucedan, o que otras personas me digan que camino seguir. Así fue cómo regresé de La Verne, fue muy evidente para mí.


Con relación a los profesores del curso, ¿qué te sorprendió?

Dos cosas en especial. Me gustó mucho el profesor de Marketing, Steve Fialho. ¡Para mí, fue el mejor profesor del programa! Él es una persona muy carismática y tiene un método de dar clases que me gusta bastante, que es un método un poco más intenso, de ir presentando el contenido y dejar a los alumnos traer a la clase lo que piensan, lo que saben sobre el tema. Esto me ayudo a ver con otros ojos el Marketing.

Con relación a la clase de estrategia, el profesor Douglas Chun hizo con que estuviésemos en contacto con la cultura chinés, que es más disciplinada y pragmática. Algunos trabajos que la gente hizo fueron evocados para el mercado chino. Entonces, por ejemplo, teníamos que pensar en cómo Coca-Cola desenvolvería un nuevo producto para aquella cultura. Teníamos que pesquisar bastante, correr atrás, ¿me entiendes? ¡Fue muy genial!


¿Qué lugar te gustó más de visitar en California?

Terminé quedándome más por Los Ángeles. Me gustó mucho conocer el Píer de Santa Mónica. Aquel contacto con las personas locales, turistas, la playa al final del día durante la puesta del sol y el parque de diversiones al final… aquella cosa bien americana, ¿me entiendes? ¡Es muy genial sentir este clima! Soy muy fan del basquetbol norteamericano, fui a unos cuatro juegos de básquet en STAPLES Center. ¡Me gustó bastante!


¿Qué esperas para el futuro de tu profesión?

Mira, yo creo que va a ser totalmente diferente. Lo más importante para el profesional será desarrollar capacidades. Imagino, inclusive, que los cursos no serán divididos en áreas muy específicas – las personas deberán desarrollar habilidades y competencias. Una empresa separada por sectores, por ejemplo, yo creo que eso acabará. Serán equipos multidisciplinares, juntando diferentes áreas del conocimiento em pro de un mismo propósito. Seremos un trabajador del conocimiento y de la creación, y no un trabajador brazal más. Es obvio que eso va a demorar mucho, pero los profesionales deben estar atentos.


¿Qué le dirías a alguien de su edad que tiene el sueño de estudiar en el exterior?

Le diría que eso debería ser una prioridad. En la cuestión del idioma, por ejemplo, hoy en día es muy importante comunicarse en inglés y tener acceso a lo que hay de mejor en las áreas del conocimiento. A mí que me gusta la tecnología, no puedo esperar la traducción para acceder a un contenido, sino voy a quedarme para atrás. Necesito aprender a consumir este contenido en inglés. No puedo quedarme ajeno a la economía de Europa, a Brexit y cómo eso va a impactar el mundo. Diría que es muy importante priorizar una experiencia en el exterior para conocer personas nuevas y expandir sus perspectivas. ¡Esto es cada vez más importante!



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